Quảng cáo trà có nhắc sức khoẻ: câu được viết, câu nên tránh và 20 câu thay thế

Bài này dành cho đại lý, người làm nội dung và người chạy quảng cáo bán trà. Bài cũ ở địa chỉ này từng nói về lợi ích sức khoẻ của trà hoa nhài. Chúng tôi thay bằng nội dung người bán thực sự cần: ranh giới pháp lý khi viết về sức khoẻ. Người phụ trách bài làm nghiên cứu ngành nông nghiệp, và giải thích vì sao một kết quả thí nghiệm trên lá chè không thể viết thành “uống trà chữa bệnh”. Đây là định hướng chung; nội dung quảng cáo lớn nên được rà với luật sư hoặc cơ quan quản lý văn hoá, thông tin địa phương.

Trà là thực phẩm thường: không quảng cáo như thuốc

Trà xanh, trà ướp hoa bán cho người uống hằng ngày là thực phẩm thông thường, thuộc diện tự công bố sản phẩm theo Nghị định 15/2018/NĐ-CP. Vì vậy:

Nhóm sản phẩm	Được nói gì về sức khoẻ	Thủ tục quảng cáo đặc thù
Thuốc	Công dụng điều trị theo giấy đăng ký	Quản lý riêng của ngành dược
Thực phẩm bảo vệ sức khoẻ	Công dụng đã đăng ký, kèm khuyến cáo “không phải là thuốc”	Phải xác nhận nội dung quảng cáo
Trà thông thường	Không nói công dụng phòng, chữa bệnh; chỉ nói đặc tính thực phẩm, đúng với sản phẩm đã công bố	Không thuộc nhóm phải xác nhận, nhưng vẫn phải đúng luật quảng cáo

Nếu anh chị muốn bán một sản phẩm có tuyên bố sức khoẻ, sản phẩm đó phải đi đường đăng ký riêng, không thể dùng hồ sơ tự công bố của trà thường.

Quy định quảng cáo thực phẩm năm 2026

Khung pháp lý hiện hành gồm:

• Luật Quảng cáo số 16/2012/QH13, sửa đổi bởi Luật số 75/2025/QH15 ngày 16/06/2025, hiệu lực 01/01/2026. Luật sửa đổi bổ sung trách nhiệm cho người chuyển tải sản phẩm quảng cáo và người có ảnh hưởng: phải tìm hiểu thông tin người quảng cáo, kiểm tra tài liệu sản phẩm, công khai việc đang quảng cáo, và chịu trách nhiệm khi nội dung sai.
• Nghị định 342/2025/NĐ-CP quy định chi tiết Luật Quảng cáo, gồm quảng cáo nhóm sản phẩm đặc biệt (có thực phẩm) và quảng cáo trên mạng; Thông tư 12/2026/TT-BVHTTDL hiệu lực từ 05/07/2026.
• Nghị định 15/2018/NĐ-CP về an toàn thực phẩm, trong đó có quy định xác nhận nội dung quảng cáo cho các nhóm thực phẩm đặc thù. Văn bản này tiếp tục áp dụng theo Nghị quyết 15/2026/NQ-CP.
• Nghị định 87/2026/NĐ-CP ngày 27/03/2026 về xử phạt vi phạm hành chính trong lĩnh vực văn hoá và quảng cáo, hiệu lực 15/05/2026, thay Nghị định 38/2021/NĐ-CP.

Nguyên tắc chung: nội dung quảng cáo phải đúng với sản phẩm, đúng hồ sơ đã công bố, không làm người tiêu dùng hiểu nhầm về chất lượng, công dụng.

Câu nên tránh: chữa, trị, giảm cân, ngừa ung thư

Những câu dưới đây chúng tôi thấy thường xuyên trên bài bán trà. Đây là ví dụ không nên dùng:

Câu nên tránh	Vì sao
“Trà giúp chữa mất ngủ, tiểu đường, huyết áp”	Nói công dụng chữa bệnh cho thực phẩm thường
“Uống trà xanh ngừa ung thư”	Tuyên bố phòng bệnh không có căn cứ pháp lý cho sản phẩm
“Trà giảm cân, đốt mỡ nhanh”	Công dụng không thuộc đặc tính thực phẩm đã công bố
“Giải độc gan, thải độc cơ thể”	Tuyên bố y học
“Thay thuốc bổ”, “tốt hơn thuốc”	So sánh với thuốc, gây nhầm lẫn
“Bác sĩ khuyên dùng”	Lợi dụng danh nghĩa chuyên môn y tế
“100% hữu cơ” khi không có chứng nhận	Sai sự thật về chất lượng
“Tốt nhất Việt Nam”, “số 1”	Khẳng định tuyệt đối không có tài liệu hợp pháp chứng minh

Cảnh báo này áp dụng cả với bình luận trả lời khách, video livestream và mô tả sản phẩm trên sàn. Với người có ảnh hưởng, Luật sửa đổi 2025 xác định rõ trách nhiệm cá nhân khi nói sai.

Nhắc nghiên cứu: phải có nguồn, không suy diễn

Có nhiều công trình khoa học về thành phần của lá chè. Nhưng một kết quả trên tế bào, trên chuột, hay trên chiết xuất liều cao không chứng minh gói trà anh chị bán có tác dụng tương tự với người uống. Nguyên tắc chúng tôi dùng:

1. Không đưa kết quả nghiên cứu vào quảng cáo bán hàng của trà thường.
2. Nếu viết bài kiến thức, dẫn nguồn cụ thể (tên công trình, tạp chí, năm, đường link), nói rõ đối tượng nghiên cứu.
3. Không nối câu kiến thức với nút mua, giá bán, mã giảm giá trong cùng một đoạn.
4. Không dùng cụm “được chứng minh”, “khoa học khẳng định” cho sản phẩm cụ thể.
5. Thông tin sức khoẻ cho người uống để ở kênh nội dung tiêu dùng, do người có chuyên môn phụ trách.

Nội dung sàn và nền tảng hay chặn

Ngoài luật, các sàn thương mại điện tử và nền tảng quảng cáo có chính sách riêng về tuyên bố sức khoẻ. Tài khoản bán trà thường gặp các tình huống:

• Quảng cáo bị từ chối vì từ khoá “giảm cân”, “chữa”, “trị”, “detox”.
• Sản phẩm bị ẩn khi ảnh có chữ “hữu cơ” hoặc tương đương tiếng Anh mà không có chứng nhận.
• Gian hàng bị yêu cầu bổ sung hồ sơ công bố, phiếu kiểm nghiệm.
• Thiếu nội dung nhãn trên trang sản phẩm. Theo Nghị định 37/2026/NĐ-CP, người bán trên nền tảng thương mại điện tử phải công khai nội dung nhãn hàng hoá.

Mô tả an toàn nhất là mô tả những gì kiểm chứng được: vùng trồng, chuẩn hái, xưởng chế biến, số hiệu giấy tờ. Cách gọi đúng tên VietGAP, 6 Không, hữu cơ có trong bài 4 tầng chất lượng trà.

Bảng 20 câu thay thế

#	Thay vì viết	Hãy viết
1	“Trà chữa mất ngủ”	“Hồng trà vị êm, hợp uống buổi chiều”
2	“Trà giảm cân”	“Trà xanh không đường, pha nóng hoặc pha lạnh”
3	“Thải độc, thanh lọc cơ thể”	“Nước trà xanh ánh vàng, vị chát nhẹ, ngọt hậu”
4	“Ngừa ung thư”	“Hái tay từ vườn chè Đại Từ, La Bằng”
5	“Tốt cho tim mạch”	“Pha 80–85°C, hãm 30–45 giây nước đầu”
6	“Trà hữu cơ 100%”	“Canh tác hướng hữu cơ, chưa phải hữu cơ có chứng nhận”
7	“Trà sạch tuyệt đối”	“Phiếu kiểm nghiệm theo lô, số 78102025/KQKN”
8	“An thần, giảm stress”	“Hương hoa nhài tươi ướp thủ công”
9	“Bác sĩ khuyên dùng”	“Chọn hạng theo cách pha của quán”
10	“Tăng đề kháng”	“Búp hái sáng sớm, chế biến trong ngày”
11	“Đẹp da, chống lão hoá”	“Bạch Trà Mẫu Đơn, nước trong, hương dịu”
12	“Tốt nhất Việt Nam”	“Đạt VietGAP, số DVCL-VG-TT-24-19-68”
13	“Hạ đường huyết”	“Trà không đường, không hương liệu” (chỉ khi đúng)
14	“Chữa nóng trong”	“Trà Bắc Truyền Thống vị đậm, hợp trà đá”
15	“Khoa học chứng minh”	“Xưởng La Bằng có chứng nhận ISO 22000:2018”
16	“Uống thay thuốc bổ”	“Gói ấm 10 g, 1 kg pha khoảng 100 ấm”
17	“Detox gan”	“Trà nền Nõn Hảo Hạng ướp sen Tây Hồ”
18	“Giải rượu tức thì”	“Pha ấm trà đãi khách sau bữa cơm”
19	“Không bao giờ bị mốc”	“Hạn dùng 12 tháng, bảo quản nơi khô mát”
20	“Hàng xịn nhất thị trường”	“Mã lô in trên bao bì, truy về vùng trồng”

Mỗi câu thay thế chỉ dùng khi đúng với sản phẩm anh chị đang bán. Ví dụ dòng 6 chỉ dùng cho các dòng Trà Sạch 6 Không; dòng 12 chỉ dùng cho sản phẩm thuộc phạm vi giấy VietGAP, số hiệu tra trong bài hồ sơ pháp lý và chứng nhận TRAVINA. Danh mục trà hoa và thông tin từng sản phẩm tại danh mục trà hoa.